9月7日消息，據報道，instagram周二告訴該公司員工，instagram正計劃大幅縮減其購物功能，因為它將其電子商務工作的重點轉移到直接推動廣告的方面。這次撤退表明，母公司meta正在擺脫一些長期項目，轉而專注于打造短視頻業務，著眼于與對手tiktok的競爭。
在周二的一份內部備忘錄中，員工被告知instagram現有的購物頁面最終將消失，“鑒于公司優先事項的變化”。instagram并沒有完全放棄購物。根據the information看到的備忘錄，在接下來的幾個月里，該公司將測試一個更簡單、更個性化的購物頁面版本，內部稱為“tab lite”。
從周三開始，instagram公測新頁面，app設計也有了調整，它將用戶引至“tab lite”版購物頁面。
2020年，instagram推出了shops，作為meta向電子商務發展的重要組成部分。商店位于應用程序底部導航欄的最前面，幾乎位于中心位置，比上傳新照片的按鈕更醒目。instagram shop讓用戶可以瀏覽衣服和美容產品等商品，并在某些情況下直接在instagram應用程序內購買商品。
2021年8月，instagram表示，將在全球范圍內推出其商店內的廣告功能，希望借此獲得新的客戶，從而獲得更多收益。
今年3月，instagram宣布將允許所有用戶在帖子內容中添加產品標簽，通過點擊標簽可直接購買產品。該功能將先從所有美國用戶開始，后續將向所有用戶開放。此前，產品標記功能只允許平臺上經過批準的創作者使用，這之后每個人都可以在上傳的內容中提供產品和品牌的購買鏈接。擁有企業或創作者帳戶的用戶還可以在stories和reels中標記產品。

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