7月8日消息，近日，有外媒報道稱，tiktok將放棄在歐洲和美國直播電商業務的擴張計劃。報道還提到，tiktok曾計劃今年上半年在德國、法國、意大利和西班牙推出該功能，并在2022年晚些時候擴展到美國，但由于英國業務進展不順并出現當地員工離職潮，導致公司放棄進一步擴張計劃。
據了解和查證，《金融時報》實際報道的是tiktok將擱置在歐洲進一步擴展的計劃，并沒有要放棄做電商，傳言實為編譯錯誤。《金融時報》報道稱，tiktok強調從來沒有計劃2022年上半年在歐洲其它國家推出電商功能，只專注于英國。據悉，tiktok電商功能從去年開始在印尼上線，最近在泰國、馬來西亞和越南陸續推出。
事實上，tiktok一直對電商業務寄予厚望，據彭博社及雅虎財經報道，字節某消息人士稱，2022年，tiktok電商業務的交易總額目標是20億美元，到2023年的年度電商交易總額目標是 230億美元，也就是比2022年增長10倍還多。
就目前而言，除英國外，tiktok電商業務主要布局在東南亞國家，除了2021年開始在印尼開放小店外，到2022年二季度又開放泰國、馬來西亞、越南、菲律賓、新加坡，目前tiktok shop已擁有了7個國家站點。而備受關注的美國市場，電商業務也在悄悄內測中。
tiktok官方也明確駁斥了關于“放棄擴展歐洲直播電商業務”的說法。據外媒campaign報道，“tiktok否認了該公司正在‘放棄’拓展歐洲直播購物的報道”。該文特別提及了tiktok的態度：關于今年上半年在歐洲大陸推出電商功能，從未有相關計劃。tiktok電商此前在英國上線，將持續在該市場重點運營。

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