要說到跨境電商平臺，國際快遞很清楚，亞馬遜肯定是眾多賣家的必選項，不過作為全球最大的跨境電商平臺，亞馬遜店鋪如林，單國內跨境電商賣家就占半壁江山，要想讓自己店鋪在激烈競爭中脫穎而出，除了常規的手段，還須另拓捷徑。
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據了解，在亞馬遜的五個歐洲站點上，1/4的賣家來自中國，在英、法、德、意、西幾個站點，中國賣家的占比分別達到了25%、25%、17%、24%、28%。僅在2016年，就有近70萬新賣家入駐亞馬遜美國站，而在這個站點，中國賣家的占比比在歐洲站更高。
對于實力還不夠強大的中小賣家還說，亞馬遜為其提供了足夠大的發揮空間，但對大賣家來說，僅限于第三方平臺顯然是不夠的。他們既擁有了一定的實力，又需要擴大規模，發展新的、長期的、自己可控的營銷渠道。有業內認識表示，跨境電商行業巨頭多數都在做獨立站，各有千秋優，而且優勢也很明顯：賣家可以在自己的平臺上可以任意展示商品，空間容量不受限制，網站風格及系統數據均由自己掌控，還可根據用戶的消費習慣提供個性化服務。
通過建立獨立站，可以打造品牌影響力，增加營銷渠道，通過獨立站引流到平臺店鋪來提高權重。獨立站過濾掉了大部分不精準流量，為亞馬遜店鋪引入的流量更精準，可以提高店鋪轉化率；它還有另一項功能——增加品牌impression，吸引更多目標客戶群，增加品牌知名度。
認為，只要賣家有足夠的精力，可以考慮第三方平臺與獨立站同步經營，給自己店鋪多了一條銷售渠道，也可以在平臺運營中帶來可觀的流量。可以預見，隨著跨境電商的深入發展，平臺與獨立站很可能會共存并協同發展，多渠道發展讓賣家在亞馬遜激烈競爭中脫穎而出。

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