艾德思奇競價多少錢（移動互聯網的廣告入口）
在政府提出推動傳統媒體和新媒體融合發展意見后，不到48小時內，老牌的視聽業務運營商百視通就有了新動作，出資9588萬美元收購數字營銷公司艾德思奇51%股權，搶占移動互聯網的廣告入口。
百視通上半年財報披露，實現營業收入14.29億元，其中廣告業務實現營收1.75億元，比去年同期猛增191.21%。但廣告收入只占到總營收的12%左右。
“百視通有如此大的用戶群和內容運作，如果用我們的技術來挖掘，增長十倍是沒有問題的。” 艾德思奇董事長唐朝暉在接受《it時報》記者采訪時說道。
一個小時便能投放iptv廣告
艾德思奇在2007年注冊成立，主要業務是移動廣告、搜索引擎營銷(sem)和軟件開發。以百度競價排名的模式為例，艾德思奇開發的軟件可以幫助廣告主自行鎖定不同關鍵詞的對應位置，還可尋找新的關鍵詞，通過關鍵詞的轉換和防止競爭對手作弊的方式，幫助廣告主在百度搜索上保持靠前的排名。
百視通方面透露，在下月舉行的廣告招商會上，將會試行雙方合作的第一個成果“實時競價廣告系統”。在傳統的操作流程下，競拍到的iptv電視廣告至少需要一個月時間才能播出。現在利用手機等移動端競拍廣告時段，一旦拍到，艾德思奇就可以利用iptv用戶的數據庫分析廣告的目標受眾群，有的放矢地投放到iptv的視頻節目點播平臺，而這個過程只需要一個小時。
下一步，百視通將利用艾德思奇在互聯網和移動端的數字營銷技術，搭建國內最大的“視頻廣告聯盟和精準投放平臺”。未來，smg上海文廣及其他傳統電視廣告平臺都有可能對接到該系統。這意味著傳統電視廣告的定價模式和購買模式將出現歷史性革新。
“電視臺只有300多家廣告主，這些都是大廣告主，廣告的輪番轟炸并不能很好地到達目標用戶，而且小廣告主無法接受電視臺報價。我們是想通過精準的定位讓電視臺廣告價格降下來，廣告主花更少的錢更快地找到目標客戶。”唐朝暉解釋道。
在正確的時間做了正確的事情
唐朝暉有微軟的背景，曾在微軟西雅圖總部任職多年，現在西雅圖設立了專門的數字營銷研發機構，辦公室與微軟之間只隔一座天橋。海外基因使艾德思奇迅速在美國擁有包括華爾街、電商和學校在內的100多家廣告主。這些資源在一定程度上能夠助百視通一臂之力，為xbox引進更多國外游戲開發商搭橋牽線。
百視通總裁陶鳴成透露，將借助艾德思奇的海外市場和技術力量，在美國建立百視通的研發基地。
兩者的聯姻實屬互相吸引，在恰當的時間，遇到了彼此。
目前電視廣告的體量遠遠大于互聯網廣告，如果要想入駐客廳，百視通的大屏資源是強有力的推手。數字營銷公司經歷幾輪洗牌以后，留下的公司大多是靠融資維持著。公告顯示，2013年度艾德思奇旗下的北京艾德思奇和adsage cayman總共虧損了近2000萬人民幣。唐朝暉回應說：“我們賺來的錢都投入了研發，我們公司的員工近一半是軟件工程師，而且百視通現在也還沒有給我們盈利的壓力。”
那么為什么百視通如此看重艾德思奇的潛力呢?
2013年我國數字營銷市場規模已達1100億元，預計到2017年可達2862億元。業內很多公司都虎視眈眈地盯著這塊蛋糕，紛紛搶占互聯網和移動端的入口。而且隨著智能電視和智能終端的興起，電視屏也要實現像互聯網廣告一樣精準投放，主流廣告的定價模式將從賣時段、賣位置逐漸向賣用戶轉移。
陶鳴成說：“艾德思奇的大數據資源和精準營銷的技術是百視通所看重的，如果我們自己研發，會花費很多的精力。面向中小客戶時，百視通很難找到投放入口，但艾德思奇可以找到精準的受眾，這大大提高了投放的效率。”
對于百視通來說，艾德思奇的作用更在于將視頻流量更有效率地變現。舉例來說，百視通將一條廣告交給艾德思奇，艾德思奇可以通過大數據分析出目標受眾是誰，他們會在ott盒子里下載哪種類型的app，進而可以將廣告植入app有效地向目標受眾傳播。用戶可以免費下載app，但是需要觀看植入性廣告，這種模式并不陌生，只不過播放載體成了電視屏。
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一個小時便能投放iptv廣告
艾德思奇在2007年注冊成立，主要業務是移動廣告、搜索引擎營銷(sem)和軟件開發。以百度競價排名的模式為例，艾德思奇開發的軟件可以幫助廣告主自行鎖定不同關鍵詞的對應位置，還可尋找新的關鍵詞，通過關鍵詞的轉換和防止競爭對手作弊的方式，幫助廣告主在百度搜索上保持靠前的排名。
百視通方面透露，在下月舉行的廣告招商會上，將會試行雙方合作的第一個成果“實時競價廣告系統”。在傳統的操作流程下，競拍到的iptv電視廣告至少需要一個月時間才能播出。現在利用手機等移動端競拍廣告時段，一旦拍到，艾德思奇就可以利用iptv用戶的數據庫分析廣告的目標受眾群，有的放矢地投放到iptv的視頻節目點播平臺，而這個過程只需要一個小時。
下一步，百視通將利用艾德思奇在互聯網和移動端的數字營銷技術，搭建國內最大的“視頻廣告聯盟和精準投放平臺”。未來，smg上海文廣及其他傳統電視廣告平臺都有可能對接到該系統。這意味著傳統電視廣告的定價模式和購買模式將出現歷史性革新。
“電視臺只有300多家廣告主，這些都是大廣告主，廣告的輪番轟炸并不能很好地到達目標用戶，而且小廣告主無法接受電視臺報價。我們是想通過精準的定位讓電視臺廣告價格降下來，廣告主花更少的錢更快地找到目標客戶。”唐朝暉解釋道。
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百視通總裁陶鳴成透露，將借助艾德思奇的海外市場和技術力量，在美國建立百視通的研發基地。
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陶鳴成說：“艾德思奇的大數據資源和精準營銷的技術是百視通所看重的，如果我們自己研發，會花費很多的精力。面向中小客戶時，百視通很難找到投放入口，但艾德思奇可以找到精準的受眾，這大大提高了投放的效率。”
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