當前,由于受困于地緣政治、通貨膨脹等原因,全球經(jīng)濟處于下行趨勢,市場中的積極變量成為了在新時代增長必須把握的要素。
一、中東跨境電商市場的積極變量
中阿經(jīng)貿(mào)合作緊密
從去年12月召開的首屆中國—阿拉伯國家峰會、首屆中國—海灣阿拉伯國家合作委員會峰會,到今年6月結(jié)束不久的中阿合作論壇第十屆企業(yè)家大會暨第八屆投資研討會,中國與阿拉伯國家間政治上相互支持,帶動經(jīng)貿(mào)關(guān)系變得越來越緊密。
在許多阿拉伯國家的日常生活中就有不少中國品牌和足跡,比如,比亞迪、小米、海信、美的、tcl;高速公路和鐵路很多也是中國參與建造的。
中東海灣國家經(jīng)濟增長快
根據(jù)imd 2023 年世界競爭力報告,阿聯(lián)酋已躋身全球十大最具競爭力經(jīng)濟體之列,比澳大利亞、德國、韓國、英國、法國和日本等發(fā)達國家更具經(jīng)濟競爭力。
所有海灣地區(qū)國家的排名都有所上升,沙特阿拉伯排名第 17 位(上升 7 位),卡塔爾排名第 18 位(上升 6 位),巴林排名第 25 位(上升 5 位),科威特在全球排名第 38 位,于 2023 年首次上榜。經(jīng)濟向好,消費者購買力強,跨境貿(mào)易就更繁榮。
線上購物方式成主流
中東消費者正在通過包括智能手機在內(nèi)的各種渠道訪問電子商務(wù)平臺,并在線購買一系列產(chǎn)品。他們越來越多地在網(wǎng)上購物,許多人每月至少購物一次。例如,普華永道的一項調(diào)查顯示,73% 的買家更喜歡在網(wǎng)上購買雜貨。
物流基建逐漸完善
2021年7月,沙特阿拉伯計劃在交通運輸領(lǐng)域投資超過1330億美元。到本十年末,沙特王國將投資超過 5000 億沙特里亞爾(1333.4 億美元)建設(shè)機場、海港、鐵路和其他基礎(chǔ)設(shè)施,力求使沙特王國成為全球交通和物流中心。
現(xiàn)在,中東跨境物流已經(jīng)得到很大改善,物流成本越來越低、越來越穩(wěn)定。
二、中東主要平臺動向和趨勢
亞馬遜
亞馬遜在2023年對中東市場的投資持續(xù)加大。
在物流建設(shè)方面,亞馬遜于今年3月和6月在阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯分別新開設(shè)了配送中心,倉儲面積達歷史新高,這也意味著此后亞馬遜在阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯的總存儲容量將翻倍增長。
在平臺招商方面,亞馬遜分別與迪拜政府、沙特阿拉伯中小企業(yè)總局達成了合作,計劃在近2-3年間引入更多當?shù)刭u家進入亞馬遜市場銷售商品。
noon
目前noon已經(jīng)在沙特、阿聯(lián)酋等多個市場上占據(jù)了穩(wěn)定的市場份額,去年在中東地區(qū)的購物類app排行榜上也是名列前茅。與此同時,為了壯大自身實力,noon也在不斷加快對物流、支付等領(lǐng)域的布局,不僅建設(shè)了多個物流倉庫,而且還成立了自己的派送團隊,持續(xù)擴大當日送達服務(wù)覆蓋范圍。
并且,noon在四月份推出其用戶忠誠度計劃“noon one”,該計劃像亞馬遜的“prime”計劃一樣,noon會為所有參與該計劃的買家提供包括免費送貨在內(nèi)的多項服務(wù),以改善用戶購物體驗以及鼓勵用戶更頻繁地購物。
tiktok
tiktok很可能是中東跨境電商市場的最大變量。進入2023年后,tiktok加快了全球化市場的進軍速度,上個月剛宣布在沙特市場正式上線tiktok shop全托管運營模式。
隨著平臺加速開拓品類,tiktok shop沙特站目前已經(jīng)吸引了100多個商家入駐,全托管運營模式也正持續(xù)招商中。
如今,眼看著中東電商發(fā)展的積極變量不斷增強,越來越多跨境賣家開始考慮將他們的生意拓展到中東,不過在這個過程中,賣家們也需要積極做好功課,選擇更加適合自己的平臺。
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