tiktokshop在東南亞市場尤其是越南取得了顯著增長，成為越南第二大電商平臺。同時，在全球多個市場也表現強勁，如馬來西亞的合作創作者和賣家數量大增，美國小店上線僅四個月即實現可觀gmv，然而tiktok也面臨多重挑戰，包括美國要求其剝離控制權和意大利的巨額罰款。為保持競爭優勢，tiktok需應對危機并優化服務。
tiktok shop之所以能取得這樣的成績，與越南電商市場近年來的發展脫不開關系。《2023年東南亞經濟報告》指出，越南數字經濟的增長速度已經是區域最快之一，其電商行業正在蓬勃發展，商品gmv預計會從2022年的230億美元激增到2025年的490億美元。
除了抓住市場的機遇，tiktok shop自身的努力也值得一提。早在五年前，tiktok shop就在越南設立了實體辦事處，領先于facebook和youtube這些社媒競爭對手，這為tiktok shop日后發力越南的電商業務提供了支持。
之后，tiktok shop在越南大力招商吸引賣家入駐，不斷優化消費者服務，還于去年年末正式在越南上線了“tiktok shop mall”品牌商城，并舉辦了專門的品牌日活動。
這一套組合拳打下來，tiktok shop在越南市場的影響力得以不斷擴大。如今，tiktok shop在該市場已經擁有了6700萬用戶，并且一舉超過lazada成為了僅此于shopee的越南第二大電商平臺。

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