根據(jù)dash hudson和nielseniq的報(bào)告顯示，tiktok shop正迅速成為美容行業(yè)的主要零售商，目前該平臺(tái)已成為美國(guó)第九大在線美容和保健零售商，同時(shí)也是英國(guó)第二大在線美容和保健零售商。
根據(jù)之前的研究，tiktok shop在美容行業(yè)的影響力在過(guò)去幾個(gè)月持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)adweek報(bào)道，tiktok shop已經(jīng)超越了大型百貨公司、小型美容專賣(mài)店和dtc品牌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。tiktok shop在美國(guó)推出還不到一年，允許品牌和網(wǎng)紅通過(guò)視頻鏈接直接在應(yīng)用內(nèi)銷(xiāo)售產(chǎn)品。
在tiktok主屏幕上，特設(shè)專門(mén)的商店標(biāo)簽，涵蓋化妝品、鞋子、食品等多個(gè)商品類(lèi)別，并且偶爾還有超低折扣。自去年推出tiktok shop以來(lái)，用戶的關(guān)注逐漸轉(zhuǎn)向電商內(nèi)容：創(chuàng)作者通過(guò)視頻推廣產(chǎn)品，每促成一筆購(gòu)買(mǎi)即可獲取傭金。而平臺(tái)本身也在努力通過(guò)按鈕和提示將用戶引導(dǎo)至購(gòu)物商城。
盡管tiktok最初只是一個(gè)短視頻娛樂(lè)平臺(tái)，但如今正逐漸演變成一個(gè)購(gòu)物平臺(tái)，與亞馬遜等大型零售商展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，吸引用戶觀看視頻并進(jìn)行購(gòu)物。在tiktok上，美妝內(nèi)容是最受歡迎的視頻類(lèi)型之一，一些創(chuàng)作者通過(guò)分享技巧或產(chǎn)品測(cè)評(píng)來(lái)賺取收入。
顯然，tiktok希望能從用戶觀看視頻后的每筆交易中獲利。對(duì)于在tiktok上突然走紅的品牌來(lái)說(shuō)，突然涌入的關(guān)注和訂單并非總是好事。商業(yè)內(nèi)幕的報(bào)道詳細(xì)說(shuō)明，小型企業(yè)可能難以滿足這種突如其來(lái)的需求潮。短暫的病毒式傳播也不一定能轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的長(zhǎng)期業(yè)務(wù)。

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