2024年第一季度，越南在線消費者通過直播進行購買的比例高達95%。據了解，越南電商協會(vecom)數據顯示，2023年越南電商市場實現強勁增長，較2022年增長25%以上，達到250億美元，網上零售額規模達到173億美元。
同時，2023年越南商品零售總額為4859萬億越南盾(約1918億美元)，較上年增長8.6%。電商市場約占商品零售總額的10%，高于2022年的8.5%。根據消費者研究與零售監測機構niq的報告，越南在線消費者平均每周觀看購物直播的時間為13小時。
在直播購物中娛樂元素起到積極作用，78%的受訪消費者表示，在tiktok shop、shopee等平臺上觀看購物直播時感到輕松愉悅。此外，niq表示，直播購物的成功因素之一是利用影響者(kol、koc等)與消費者建立有效聯系。約50%的受訪者表示，他們的購買決策受到kol、koc的推薦和建議影響。

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