繼tiktok shop在美國市場的直播取得顯著成就后，英國市場也緊隨其后，迎來了其直播業務的新高潮。
上周，據媒體報道，tiktok熱門美妝品牌made by mitchell取得了突破性的銷售業績，成為tiktok shop英區首個單日銷售額突破百萬美金的品牌。這場記錄的刷新主要歸功于該品牌為夏季促銷活動策劃的一場長達12小時的“馬拉松”直播。
在這場規模盛大的直播活動中，產品銷量驚人，平均每秒就能售出至少一件。其中兩款明星產品——奶油眼影盤和基礎款粉底液更是達成了百萬銷量。整場直播最終以83萬美金的銷售額圓滿落幕，并助力品牌在短短24小時內，順利跨越了百萬美金的銷售里程碑。
值得一提的是，這并不是made by mitchell在tiktok上首度創下銷售神話。早在去年八月，made by mitchell就借助達人帶貨、趨勢打造、直播帶貨等多種銷售策略，實現了一周破兩百萬美元的銷售佳績。
面對這又一次的銷售神話，品牌創始人halliday表示，“我很自豪made by mitchell能成為英國第一個在 tiktok shop上單日銷售額突破100萬美元的美容品牌，這不僅是made by mitchell的歷史性時刻，也是整個美容行業的里程碑。它充分展示了直播購物在推動業務增長方面的巨大潛力，這是其他平臺所無法比擬的。”
而與此同時，在大西洋的另一邊，美區直播市場的繁榮景象要比英區來得更猛烈一些。就在6月初，美妝品牌canvas beauty憑借一場僅6小時的直播，就在tiktok美區創下了新的直播銷售紀錄，實現了超100萬美元的銷售額，成功登頂美區首個百萬美金直播間的寶座。

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