字節跳動最新海外布局，推出獨立電商app商城Fanno
字節一直在為其國際業務鋪路架橋。相比國內電商，跨境電商的供應鏈鏈條更長，操作難度更大，需要解決海外物流運輸、貨幣支付、海關報關等多個環節的難題，“內外各種因素”交織在一起的不確定性，也讓商家和平臺在出海的過程中頗傷腦筋。另外，如果目標國家屬地資源少、又不對本地化管理放權，磨合之中難免會大量消耗團隊的精力。
值得注意的是，除了投資跨境大賣家斯達領科、帕拓遜，以及老牌跨境供應鏈服務商縱騰集團。就在幾天前，字節又以1000萬美金投資了跨境物流企業imile（一家專注解決中東電商物流最后一英里派送問題的公司）。另外，有消息稱，字節的tiktok團隊還將在未來加大與shopline、有贊等saas企業的合作。從供應鏈、人才、運營、物流再到自帶的殺手锏——流量，字節的跨境電商正在多點開花。
從“麥哲倫”這個計劃來看，字節跳動的海外電商業務并非只有一種路徑。做內容廣告變現、做引導交易變現，以及直接做商城變現，都有足夠的空間和理由。
做商城的好處在于變現路徑最短，最直接，可以快速驗證是否存在做大海外市場變現的機會。難度則在于如果采用直營模式，字節就必須有一支強有力的買手和供應鏈團隊，親自下場碰貨。
“自營會更適合當下跨境電商的形勢。可以讓大廠更了解水溫。”一位跨境電商從業者表示，海外市場變幻莫測，不同地區市場、人群結構不同，自營是最有把控性的一種方式。“但并不排除fanno做大之后有形成開放平臺的可能。”
而從外部條件看，fanno切入出海電商的時機，也可謂是恰逢其時。
今年5月以來，國內的跨境電商公司迎來了史上最嚴厲的封號潮，從零星幾家企業被曝遭到平臺封號，到事態不斷擴大、升級，有業內人士稱行業預估損失超千億元。亞馬遜在事后的官方回應中，也明確指出截至9月的封號行動總共關閉了600個品牌、3000個賬號，包括一些大賣家。
如果真有來自中國的跨境電商平臺能夠快速成長，讓更多跨境賣家搭乘出海的“大船”，大伙兒自然是喜聞樂見的。
或許占據了天時地利人和的字節電商，真能在未來掀起新一輪風暴。
關于fanno的幾個關鍵信息：
1、通過查看用戶協議，確認是字節跳動的產品；
2、根據平臺支持的收貨地址，判斷目前上架的地區是：英國、德國、法國、意大利和西班牙（和去年創作者基金開通的地區一致）；
3、全場包郵，客戶擁有30天的保護期，14天無理由退換貨；
4、平臺定位介于淘寶特賣和拼夕夕之間，主打便宜好貨；
5、運營模式根據現在流露出的招聘消息，極有可能走京東商城的模式：招募商家入駐+自運營；
fanno推出來后，目前字節跳動在海外除了投資入股的公司，主要有三個平臺：
tiktok shop、tiktok shopping和fanno shop，前兩個都是基于tiktok衍生，fanno是獨立的app。
有消息稱，fanno早期聯系了幾家亞馬遜大賣入駐，并簽有保密協議。目前，正在華東招募品牌商家，具體要求還沒公布。
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（來源：出海記事本）
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