深圳國際快遞藏不住的盈利野心亞馬遜宣布將撤下VC賣家的這類產品廣告……,亞馬遜國際物流也要做測評嗎
深圳國際快遞藏不住的盈利野心亞馬遜宣布將撤下vc賣家的這類產品廣告……
原標題:深圳國際快遞難掩盈利野心。亞馬遜宣布，將撤回風投賣家的此類產品廣告...
來源:帝國快報發布時間:2019-03-22瀏覽次數:2次
為了向華爾街展示它可以創造更多的利潤，深圳國際快遞帝國快遞正在積極阻止讓它“賠錢”的產品在這個網站上打廣告。
最近幾個月，亞馬遜一直在告訴更多批發商品的風投賣家或品牌商，如果亞馬遜不能從銷售他們的商品中獲利，就不會允許他們付費推廣。比如一個水杯5美元，亞馬遜的存儲、包裝、運輸費用5美元，那么這個水杯的生產商就不允許做廣告。
此舉背后是亞馬遜的盈利野心。
在最近一個季度，亞馬遜的凈利潤達到30億美元，創下該公司的歷史新高，年利潤增加了兩倍多，達到100億美元。為了做出更大的努力，從利潤率低的業務中擠出更多的利潤，亞馬遜推出了如此嚴格的政策，并對其平臺施加了更大的控制。如果品牌想打廣告，亞馬遜會給他們施壓，讓他們降低價格。
buy box experts(品牌戰略咨詢公司)首席執行官喬·漢森(joe hansen)表示:“亞馬遜試圖獲得比過去更高的利潤，但這一政策表明，盡管亞馬遜自稱是一個開放的廣告平臺，但其廣告服務實際上是有偏見的。”
為了增加利潤，亞馬遜最近宣布關閉87家彈出式商店，并推出名為“亞馬遜日”的快遞服務，允許客戶選擇在一周的特定一天接收所有訂單，從而降低亞馬遜的運輸成本。據彭博新聞報道，亞馬遜也在本月早些時候突然停止訂購較小品牌的產品，這被認為是該公司將更多品牌推向第三方平臺的一種方式。通過第三方平臺，亞馬遜可以通過為賣家提供倉儲和運輸服務來盈利。
vc賣家又躺著了
占亞馬遜銷售額一半以上的第三方賣家不會受到新政策的影響。相反，亞馬遜這次針對的是vc賣家的促銷廣告。
以下是亞馬遜通知郵件的部分內容:
“你有一個或多個產品不再有資格進行廣告推廣，因為目前在亞馬遜上銷售該產品會給亞馬遜造成損失。要獲得廣告資格，品牌必須‘降低產品成本’”。
亞馬遜發言人告訴cnbc，該公司正在做的事情實際上是其他零售商幾十年來一直在做的事情。他說，“像所有零售商一樣，亞馬遜將根據各種因素，如相關性、可用性、盈利能力等，決定在我們的商店中銷售和推廣哪些產品。”
亞馬遜已經竭盡全力擺脫“垃圾”產品。
對于不能盈利的產品，亞馬遜稱之為“垃圾”。漢森指出，一般來說，這些產品的價格不到25美元，但如果它們體積龐大，儲存和運輸費用昂貴，其成本可能會升至2000美元。正因如此，亞馬遜最近一直在盡力將這些無利可圖的產品踢出網站。
但當涉及到廣告時，亞馬遜必須小心不要損害它最熱門和最賺錢的業務之一。根據數據研究機構emarketer的數據，其廣告收入去年增長了一倍多，達到101億美元，預計今年將增長50%。
隨著越來越多的消費者開始在亞馬遜上搜索，電子產品、服裝品牌和日常用品(如衛生紙)的制造商不惜重金讓自己的產品排名靠前。美國投資銀行piper jaffray預測，到，亞馬遜的廣告業務將產生160億美元的營業收入，超過其aws云服務，成為該公司的主要利潤引擎。
piper jaffray分析師邁克爾·奧爾森(michael olson)在去年8月的一份報告中寫道:“亞馬遜的廣告業務已經悄然成長為公司當前和未來盈利的巨大推動力?！?br> 2016年，亞馬遜還通過電子郵件告訴賣家，如果產品沒有達到“亞馬遜設定的門檻金額”，他們的廣告將被暫停。現在亞馬遜只是換了一種說法。他特別要求賣家“降低產品成本”，防止給亞馬遜造成損失，否則將停止為該產品做廣告。
或者亞馬遜面臨利益沖突的問題。
對于風投賣家來說，暫停廣告只是他們對亞馬遜失望的最新來源。亞馬遜控制市場的能力越來越強，經常心血來潮改變政策。
咨詢公司marketplace ignition的副總裁托德·哈里克(tod harrick)表示，除了降低產品成本，亞馬遜只提供了企業需要做什么的一些細節。他說，這是企業的一大擔憂，因為廣告是他們在亞馬遜上能夠從其他人中脫穎而出的“單一最佳支出”。
告訴亞馬遜廣告客戶前往“編輯項目成本”頁面，并按照如何提交更低成本信息的說明來恢復廣告。在那里，vc賣家會被告知用自己的excel文檔更新成本信息，但對于需要減少多少錢才能恢復廣告，并沒有進一步的指導。
“品牌獲得的數據和通知非常少?！惫锟苏f。
更大的擔憂可能是這項政策正在為亞馬遜制造利益沖突。與主導美國數字廣告市場的谷歌和facebook不同，亞馬遜將利用廣告來促進自己網站的銷售。所以亞馬遜的廣告平臺并不是市場力量驅動的公開拍賣。
美國和歐洲的政治家一直在打擊亞馬遜運營其服務的方式，這可能會使這家科技巨頭在未來面臨更嚴格的監管審查。周三(3月20日)，歐洲監管機構因扼殺廣告競爭對谷歌罰款15億美元。為了“促進更多的競爭”，美國總統候選人伊麗莎白·沃倫(elizabeth warren)本月也提出了一項計劃，將亞馬遜和谷歌等大型科技公司的業務進行拆分。
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為了增加利潤，亞馬遜最近宣布關閉87家彈出式商店，并推出名為“亞馬遜日”的快遞服務，允許客戶選擇在一周的特定一天接收所有訂單，從而降低亞馬遜的運輸成本。據彭博新聞報道，亞馬遜也在本月早些時候突然停止訂購較小品牌的產品，這被認為是該公司將更多品牌推向第三方平臺的一種方式。通過第三方平臺，亞馬遜可以通過為賣家提供倉儲和運輸服務來盈利。
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