亞馬遜手動(dòng)廣告有哪些層級(jí)？
廣告是亞馬遜重要的站內(nèi)推廣方式之一，有許多商家會(huì)需要通過(guò)廣告來(lái)提高產(chǎn)品的曝光，那么亞馬遜手動(dòng)廣告有哪些層級(jí)?投放方式有哪些?
亞馬遜的廣告結(jié)構(gòu)層級(jí)設(shè)置：廣告組合、廣告活動(dòng)與廣告組是廣告結(jié)構(gòu)的三大基本單元。
其中，廣告活動(dòng)是廣告的活動(dòng)載體，廣告組合是多個(gè)廣告活動(dòng)的集合，廣告組是廣告活動(dòng)的執(zhí)行載體。
若我們將一個(gè)賬戶內(nèi)的所有廣告組合理解為一家企業(yè)，單一的廣告組合就是企業(yè)中的部門，單一的廣告活動(dòng)是企業(yè)中的個(gè)人，而廣告組就是個(gè)人所承擔(dān)的工作職能。
廣告組合的作用在于，可以統(tǒng)一管理具有相同性質(zhì)的廣告活動(dòng)，設(shè)置總的預(yù)算上限，并且可以直觀地跟蹤和分析廣告組合的表現(xiàn)情況。
在廣告活動(dòng)層級(jí)可以設(shè)置廣告活動(dòng)的每日預(yù)算，決定廣告活動(dòng)的投放時(shí)間和競(jìng)價(jià)策略。同一個(gè)廣告活動(dòng)只能選擇一種競(jìng)價(jià)策略。
在廣告組中，我們可以選擇要投放的廣告目標(biāo)asin，并確定廣告定向策略。值得一提的是，品牌推廣廣告無(wú)需設(shè)置廣告組，一個(gè)廣告活動(dòng)默認(rèn)只有一個(gè)廣告組。
亞馬遜手動(dòng)廣告投放方式有哪些?
亞馬遜手動(dòng)廣告的三種投放方式分別是：1、精準(zhǔn)匹配;2、廣泛匹配;3、短語(yǔ)匹配。
1、精準(zhǔn)匹配
精準(zhǔn)匹配，也就是關(guān)鍵詞與用戶的搜索詞匹配，是可以做到精準(zhǔn)投放的效果，從而帶來(lái)更多精準(zhǔn)流量提升轉(zhuǎn)化的。不過(guò)目前只支持單復(fù)數(shù)匹配。
2、廣泛匹配
廣泛匹配是可以幫助產(chǎn)品關(guān)鍵詞獲得最大限度的曝光的，因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞沒(méi)有特定的順序要求，賣家可以在中間插入其他單詞，即便是拼寫(xiě)錯(cuò)誤也沒(méi)關(guān)系，是可以支持同義詞的匹配，帶來(lái)更多流量。
3、短語(yǔ)匹配
這個(gè)匹配模式，相對(duì)精準(zhǔn)匹配，展現(xiàn)量要高一些，精準(zhǔn)度也要比廣泛匹配高。
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亞馬遜的廣告結(jié)構(gòu)層級(jí)設(shè)置：廣告組合、廣告活動(dòng)與廣告組是廣告結(jié)構(gòu)的三大基本單元。
其中，廣告活動(dòng)是廣告的活動(dòng)載體，廣告組合是多個(gè)廣告活動(dòng)的集合，廣告組是廣告活動(dòng)的執(zhí)行載體。
若我們將一個(gè)賬戶內(nèi)的所有廣告組合理解為一家企業(yè)，單一的廣告組合就是企業(yè)中的部門，單一的廣告活動(dòng)是企業(yè)中的個(gè)人，而廣告組就是個(gè)人所承擔(dān)的工作職能。
廣告組合的作用在于，可以統(tǒng)一管理具有相同性質(zhì)的廣告活動(dòng)，設(shè)置總的預(yù)算上限，并且可以直觀地跟蹤和分析廣告組合的表現(xiàn)情況。
在廣告活動(dòng)層級(jí)可以設(shè)置廣告活動(dòng)的每日預(yù)算，決定廣告活動(dòng)的投放時(shí)間和競(jìng)價(jià)策略。同一個(gè)廣告活動(dòng)只能選擇一種競(jìng)價(jià)策略。
在廣告組中，我們可以選擇要投放的廣告目標(biāo)asin，并確定廣告定向策略。值得一提的是，品牌推廣廣告無(wú)需設(shè)置廣告組，一個(gè)廣告活動(dòng)默認(rèn)只有一個(gè)廣告組。
亞馬遜手動(dòng)廣告投放方式有哪些?
亞馬遜手動(dòng)廣告的三種投放方式分別是：1、精準(zhǔn)匹配;2、廣泛匹配;3、短語(yǔ)匹配。
1、精準(zhǔn)匹配
精準(zhǔn)匹配，也就是關(guān)鍵詞與用戶的搜索詞匹配，是可以做到精準(zhǔn)投放的效果，從而帶來(lái)更多精準(zhǔn)流量提升轉(zhuǎn)化的。不過(guò)目前只支持單復(fù)數(shù)匹配。
2、廣泛匹配
廣泛匹配是可以幫助產(chǎn)品關(guān)鍵詞獲得最大限度的曝光的，因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞沒(méi)有特定的順序要求，賣家可以在中間插入其他單詞，即便是拼寫(xiě)錯(cuò)誤也沒(méi)關(guān)系，是可以支持同義詞的匹配，帶來(lái)更多流量。
3、短語(yǔ)匹配
這個(gè)匹配模式，相對(duì)精準(zhǔn)匹配，展現(xiàn)量要高一些，精準(zhǔn)度也要比廣泛匹配高。
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